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三季度綜藝復盤:垂直綜藝出圈難 情感觀察熱度高

時間:2019-11-07 02:18點擊:
    新華網北京10月15日電(楊光)三季度綜藝市場表現依然不盡如人意,當電影市場僅一部《哪吒之魔童降世》就突破49億票房奇跡;電視劇市場《長安十二時辰》《小歡喜》等接連爆款,綜藝市場被飽受期待的三季度卻著實顯得有些黯淡。

  雖然趕上了最熱的暑期檔,卻僅有七檔節目進入前三季度骨朵年度綜藝播放量榜單TOP 50,收視、流量較高的依然是《中國新說唱》《中國好聲音》《明日之子》等老牌節目。值得肯定的是,無論是電視平臺還是視頻網站都在努力培養“原創力”,尤其是一些垂直品類的原創綜藝,但從效果來看,原創垂直品類節目出圈依然相對較難。另一方面,綜藝節目的“微創新”成為一大趨勢,保持節目主旨核心,在內容、形式、嘉賓選擇上進行細微調整,為節目創造新的生命力。

  垂直深耕趨勢明顯但出圈困難

  早在2018年,綜藝市場就呈現出細分圈層、垂直深耕的趨勢,到2019年,這樣的趨勢更為明顯。第三季度,《這就是灌籃》《我要打籃球》搶灘籃球競技;《樂隊的夏天》《一起樂隊吧》攻占樂隊圈層,但從目前的熱度和口碑來看,兩檔籃球競技節目似乎依然僅在小眾圈層泛起水花,《樂隊的夏天》口碑不俗,讓大眾了解了更多的樂隊文化,但《一起樂隊吧》卻未能延續前者的熱度,頻出的版權問題也讓節目再度陷入困境。

  《樂隊的夏天》算得上第三季度垂直綜藝中的唯一爆款。豆瓣評分最高達8.4分,百度搜索指數日均值也突破10萬,雖然就流量而言這檔節目仍不算大熱,但一檔全新垂直綜藝,尤其是全新垂直門類節目的成敗與否,其實流量并非首要權衡標準,而在于圈層以外的大眾普及度,從這一點來看,《樂隊的夏天》是成功的。

  綜藝品類垂直細分是大勢所趨,但從近兩年市場反響來看,真正能夠成功出圈的節目卻并不多。相比泛眾綜藝,垂直內容需要通過模式設計、故事性敘事、明星引流等方式吸引大眾注意,再憑借對垂直內容的多維解讀和扎實的制作最終增強用戶黏性,這也是任何一檔垂直綜藝想要出圈的必須模式。值得注意的是,垂直綜藝的內容本身必須基于生活,只有這樣才能通過故事化場景引發受眾興趣,切不可為了垂直而去垂直。

  優愛騰芒集體發力情感觀察節目

  如果說2018年情感觀察節目初露鋒芒,那2019年的情感觀察節目可謂徹底爆發,優酷、愛奇藝、騰訊、芒果TV紛紛在第三季度上線此類節目,節目熱度、話題度也在去年基礎上大幅提升。

  騰訊《心動的信號2》總播放量突破10億,微博熱搜62次;芒果TV《女兒們的戀愛2》開播至今(在播)全端熱搜126次,微博熱搜29次;優酷《我們戀愛吧》(在播)首播相關話題近5億閱讀,討論量突破60萬;愛奇藝《喜歡你我也是》微博熱搜36次,主話題閱讀量32.4億。

  情感觀察節目介于快節奏的競技類綜藝與慢綜藝之間,依托于過去的相親節目品類,注入“第三方視角”。此類節目的優勢在于,話題性與受眾生活相關,具有極強的普世性,容易引發討論與共鳴,在節目中結束之后還可以持續基于話題進行發酵,再加上人性本身“窺私欲”的存在,情感觀察節目就恰恰能滿足受眾的這種好奇心。

  值得一提的是,如今無論是電視平臺還是視頻網站都有不止一檔情感觀察節目,或聚焦夫妻、代際關系,或瞄準年輕人戀愛情感,萬變不離其宗的節目內核也呈現出明顯的同質化現象。如何在保證節目真實性與引發共情基礎上探索出新的情感邊界推陳出新,將是未來情感觀察節目深耕的課題。

  綜N代“微創新”各出奇招延續生命力

  盡管每一年、每一季度綜N代都在被唱衰,但不可否認相比重新研發原創內容,綜N代無論是招商還是穩固受眾上,風險都要小得多,播出平臺和制作公司不是不愿意開發“原創”,只是相比綜N代而言,其性價比著實比較低,且風險太高。

  以湖南衛視“我家”系列為例,最初《我家那小子》憑借聚焦母子關心這個頗具新意的視角拿下連續十二期同時段收視奪冠,隨后以此為模板,相繼創新推出《我家那閨女》《我家小兩口》依然收獲不錯口碑,聚焦母子關系、父女關系、兒子(女婿)、女兒(媳婦)關系也讓“我家”系列IP矩陣升級,微創新模式延續了節目生命力。

  騰訊視頻《明日之子》也升級成為“水晶時代”女生版,盡管這樣男女版的更迭像極了當年超女快男的交替模式,但性別轉變的確依然還是偶像養成類節目避免審美疲勞最簡單粗暴的方式。此外,節目還根據選手有無舞臺表演經驗將分成“start”和“restart”兩個賽道,從播出流量和口碑來看,《明日之子水晶時代》的微創新算是成功的。

  綜N代并非全都會疲軟,關鍵在于能否在保持節目內核的基礎上,從多維度對節目進行創新。當今時代觀眾的審美更迭非常之快,掌握創新之道才是節目破局關鍵。

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